시장세분화
시장세분화 , Market Segmentation
상대시장을 몇 개로 구분(segment)하여 각 구분의 수용에 합치하도록 제품의 다각화를 도모하는 기법. 선진제국에서는 고소득에 따라 수요도 다양화되고 있음. 예컨대 동일한 시계라도 남성용, 여성용, 실용적, 악세사리용, 고급품 등 세분화가 필요. 개발도상국의 경우에도 빈부의 격차가 심하므로 어느 계층을 목표로 하느냐에 따라 제품의 model change도 필요하게 됨.
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