계몽적 마케팅 (Enlightened Marketing)

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(최고관리자)

작성일2019-10-28 17:10 조회 4,161회 /

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코틀러(P. Kotler)에 의해 제창된 개념으로 이상적인 자본주의 사회를 이루기 위해 기업이 사회적 책임을 완수해야 한다는 것을 내용으로 한다. 정직한 마케팅 활동이 결국 그들의 장기적 이익을 증대시켜 준다는 생각에서 비롯된 개념으로, 소비자 지향과 사회적 책임을 지나치게 강조하고 기업의 목적달성 개념을 등한시하고 있다.

-작성자:최고관리자

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