무역마케팅은 2국간의 상품무역에 대하여 전개되는데 비하여 국제마케팅은 생산거점의 해외진출을 하고 있는 기업이 전개하는 마케팅이고 진출국은 물론 그 시장을 거점으로 하여 다시 기타의 해외시장도 대상으로 하는 마케팅활동이 전개되는 것, 즉 다국적기업이 전개하는 마케팅이다. 국제마케팅은 제품(Product), 판촉(Sales Promotion), 가격(Price), 판로(Channel), 물류(Logistics) 등에 관한 전략을 Total Mix하여 계획·실시된다.
